ATV (Adressable TV) und CTV (Connected TV) beschreiben Online-Technologien, die es ermöglichen, den Abruf von TV-Inhalten auf entsprechenden Endgeräten gezielt und dynamisch durch zusätzliche Inhalte (z.B. Werbespots) zu ergänzen.
Durch ATV und CTV ist somit auch Microtargeting ausserhalb der Internetwelt auf den meisten digitalen TV-Endgeräten wie z.B. Smart-TVs oder Settop-Boxen möglich. Das passiert üblicherweise über klassische Pre,- Mid,- oder Postroll Schaltungen, oder über das Verfahren, Werbeblöcke linearer TV-Streams durch neue Werbeinhalte teilweise oder sogar voll zu ‚überlagern‘ bzw. zu ersetzen.
Die Nutzung von Sprachaufnahmen über ATV- / CTV-Technologien ist nicht in einer generellen Online- oder der linearen TV-Lizenz mit inbegriffen, sondern muss als eigenes Verwertungsmedium über den Posten 1.1 ‚Streaming-TV / ATV / CTV‘ des VDS-Gagenkompasses lizenziert werden. Eine Übersicht aller Verwertungsmedien ist im Glossarpunkt „Verwertungsmedien“ zu finden.
